## 百樂香煙的“循循善誘”：煙草營銷的隱形套路

近年來，隨著人們對健康意識的提高，香煙銷量逐年下降，但這并不意味著煙草公司放棄了市場。相反，他們開始采用更加隱蔽、更加“循循善誘”的營銷方式，試圖吸引新一代的煙民，其中百樂香煙便是典型代表。

百樂香煙的營銷策略可以概括為“從細(xì)微處入手，以情感為紐帶”。他們不再像過去那樣，簡單粗暴地用“提神醒腦”，“香氣迷人”等宣傳語來吸引消費(fèi)者，而是將目標(biāo)群體鎖定在年輕人身上，并通過以下方式進(jìn)行“循循善誘”：

一、 打造“潮流文化”：

百樂香煙近年來頻頻出現(xiàn)在各種潮流文化活動(dòng)中，例如音樂節(jié)、街舞比賽、電競賽事等。他們會(huì)贊助這些活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置展位，發(fā)放香煙和周邊產(chǎn)品，讓年輕人將百樂香煙與“潮流”，“個(gè)性”，“自由”等關(guān)鍵詞聯(lián)系起來。

例如，近日，百樂香煙贊助了一場大型音樂節(jié)，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)立了“百樂香煙體驗(yàn)區(qū)”，并邀請知名網(wǎng)紅進(jìn)行直播推廣。在直播中，網(wǎng)紅們一邊抽著百樂香煙，一邊與粉絲互動(dòng)，將抽煙行為包裝成“潮流生活方式”，并用“酷炫”，“個(gè)性”等詞匯來形容吸煙體驗(yàn)，借此吸引年輕人的關(guān)注。

二、 制造“情感共鳴”：

百樂香煙試圖將香煙與一些正面的情感聯(lián)系起來，例如“友情”、“愛情”、“親情”。他們在廣告中經(jīng)常出現(xiàn)朋友聚會(huì)、情侶約會(huì)、家人團(tuán)聚等場景，將吸煙行為與“分享”、“陪伴”等正面的情感聯(lián)系起來，以此模糊香煙的負(fù)面形象，并制造“吸煙=親密關(guān)系”的錯(cuò)覺。

例如，百樂香煙近期發(fā)布了一款以“朋友”為主題的廣告，廣告中展現(xiàn)了幾個(gè)朋友相聚在一起，共同抽著百樂香煙，并用“朋友之間，總有說不完的話”，“有煙，有酒，有朋友”等文案來渲染“友情”的氛圍。

三、 利用“名人效應(yīng)”：

百樂香煙會(huì)邀請一些知名藝人或網(wǎng)紅代言產(chǎn)品，并通過他們來向粉絲傳遞吸煙信息。這些明星擁有龐大的粉絲群體，其言行舉止更容易被粉絲模仿，從而潛移默化地影響他們的行為。

例如，近期，百樂香煙邀請了一位人氣偶像作為代言人，并拍攝了一系列的宣傳視頻。在視頻中，這位偶像一邊抽著百樂香煙，一邊談?wù)撟约旱纳詈凸ぷ?，并將百樂香煙包裝成一種“時(shí)尚”的象征，吸引了許多粉絲模仿。

四、 利用“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”：

百樂香煙在社交媒體上進(jìn)行大量推廣，發(fā)布一些與吸煙相關(guān)的“精美圖文”，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)、紅包等活動(dòng)，吸引年輕人的關(guān)注。

例如，百樂香煙在微信公眾號、微博等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了許多關(guān)于“吸煙文化”、“煙草知識”的推文，并將這些推文包裝成“科普”、“文化”等內(nèi)容，吸引年輕人的關(guān)注，并借此潛移默化地傳遞吸煙信息。

百樂香煙的這些“循循善誘”的營銷策略，雖然表面上看似無害，但實(shí)質(zhì)上卻充滿了隱形套路，它們巧妙地利用了年輕人對潮流文化、情感共鳴、名人效應(yīng)的追捧，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，將香煙包裝成一種“時(shí)尚”、“個(gè)性”，“親密關(guān)系”的象征，從而吸引更多年輕人嘗試吸煙，最終導(dǎo)致他們陷入煙草的泥潭。

面對百樂香煙等煙草公司的“循循善誘”，我們應(yīng)該保持清醒的頭腦，認(rèn)清香煙的危害，并抵制任何形式的煙草營銷，避免成為他們營銷策略的犧牲品。

同時(shí)，也呼吁政府加強(qiáng)監(jiān)管，打擊煙草公司利用隱形套路進(jìn)行營銷的行為，維護(hù)公眾健康。

最后，希望大家能夠理性思考，遠(yuǎn)離香煙，選擇健康的生活方式。