福建云霄霄煙廠“三三兩兩”
隨著近年國內(nèi)煙草行業(yè)的發(fā)展，部分煙草企業(yè)面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、市場競爭激烈等困境。福建云霄霄煙廠積極順應(yīng)市場趨勢，通過“三三兩兩”戰(zhàn)略，在激烈的市場競爭中探索出一條轉(zhuǎn)型升級之路。
“三三”：三大特色產(chǎn)品突圍市場
云霄霄煙廠以“三三”戰(zhàn)略為抓手，重點打造“硒好”、“御香”、“龍之麟”三大特色產(chǎn)品。
“硒好”卷煙以富硒土壤種植的煙葉為原料，主打控害減毒、健康吸食理念，獲得了市場的廣泛認(rèn)可。
“御香”卷煙采用中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化為靈感，融合了藥用植物成分，滿足了消費者對養(yǎng)生保健的需求。
“龍之麟”卷煙則以古法制作工藝為亮點，精選珍貴煙葉，打造出高端尊貴的產(chǎn)品形象。
通過三大特色產(chǎn)品的打造，云霄霄煙廠在市場上形成差異化競爭優(yōu)勢，有效抵御了低端香煙的沖擊。
“兩兩”：兩大營銷舉措引領(lǐng)市場
在產(chǎn)品升級的同時，云霄霄煙廠還創(chuàng)新營銷舉措，以“兩兩”戰(zhàn)略引領(lǐng)市場。
“兩兩”指“兩場聯(lián)動”和“兩翼驅(qū)動”。
“兩場聯(lián)動”是指將線下銷售與線上平臺相結(jié)合，通過實體專賣店和電商渠道雙管齊下，拓展銷售渠道，擴(kuò)大市場覆蓋面。
“兩翼驅(qū)動”是指以品牌營銷和文化營銷為兩翼，通過文化展示、品牌體驗等方式，提升品牌形象，增強消費者粘性。
通過“兩場聯(lián)動”和“兩翼驅(qū)動”，云霄霄煙廠實現(xiàn)了線上線下協(xié)同發(fā)展，有效提升了市場占有率。
市場認(rèn)可轉(zhuǎn)型成果顯著
經(jīng)過近年來持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)型升級，云霄霄煙廠取得了明顯的成效。
近些年來，云霄霄煙廠的市場份額穩(wěn)步提升，三大特色產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，在福建省內(nèi)市場占據(jù)了較大的市場份額。
同時，云霄霄煙廠的品牌形象也得到了大幅提升，成為福建省內(nèi)知名的煙草品牌。
云霄霄煙廠的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗，為其他煙草企業(yè)提供了寶貴的借鑒。通過聚焦特色產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷舉措，煙草企業(yè)可以有效適應(yīng)市場變化，在激烈的競爭中搶占先機，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
【來源：環(huán)球網(wǎng)】