## 獨(dú)家報(bào)道：云霄香煙品種“功敗垂成”

近日，云霄香煙新品“天際”的上市計(jì)劃遭遇挫折，原定于今年秋季發(fā)布的計(jì)劃被迫擱置。據(jù)內(nèi)部人士透露，該款香煙在研發(fā)階段投入巨大，并寄予厚望，然而最終卻因“功敗垂成”而未能面世。

“天際”的研發(fā)始于近些年來，源于云霄煙草集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察。集團(tuán)高層意識(shí)到，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和禁煙運(yùn)動(dòng)的推行，傳統(tǒng)的濃香型香煙市場(chǎng)正在萎縮，而輕柔型、低焦油香煙市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

“天際”的定位正是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空白，并集合了集團(tuán)最頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)了數(shù)年的時(shí)間進(jìn)行研發(fā)。該款香煙使用了全新研發(fā)的低焦油配方，并采用了獨(dú)特的濾嘴設(shè)計(jì)，號(hào)稱可以有效降低煙氣中的有害物質(zhì)，并提升吸煙體驗(yàn)。

為了打造“天際”的品牌形象，云霄煙草集團(tuán)更是斥巨資進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和廣告宣傳，并邀請(qǐng)了知名藝人“化名”代言。在產(chǎn)品宣傳上，集團(tuán)更是將“天際”打造成一款高端、時(shí)尚的香煙產(chǎn)品，希望能夠吸引年輕一代消費(fèi)者。

然而，令云霄煙草集團(tuán)始料未及的是，“天際”在市場(chǎng)測(cè)試階段遭遇了滑鐵盧。消費(fèi)者對(duì)該款香煙的評(píng)價(jià)并不理想，普遍認(rèn)為其口感平淡，缺乏香氣，與宣傳中的高端形象并不相符。

更令集團(tuán)擔(dān)憂的是，一些專業(yè)人士指出，“天際”的低焦油配方在降低煙氣有害物質(zhì)的同時(shí)，也犧牲了香煙的口感，導(dǎo)致其難以滿足消費(fèi)者對(duì)香煙的味覺需求。

最終，面對(duì)市場(chǎng)反饋和專家意見，云霄煙草集團(tuán)不得不放棄了“天際”的上市計(jì)劃。據(jù)內(nèi)部人士透露，集團(tuán)為此付出了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也給集團(tuán)的品牌形象造成了負(fù)面影響。

“天際”的失敗也引發(fā)了業(yè)界對(duì)云霄煙草集團(tuán)的質(zhì)疑，有人認(rèn)為，集團(tuán)在研發(fā)和市場(chǎng)推廣過程中過于急功近利，忽略了消費(fèi)者對(duì)香煙的真實(shí)需求；也有人指出，集團(tuán)過于依賴明星代言，忽略了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

此次事件也給云霄煙草集團(tuán)敲響了警鐘，表明在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并注重產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

分析：

“天際”的失敗，是云霄煙草集團(tuán)在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過程中遭遇的挫折，但也為其他煙草企業(yè)提供了一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，僅僅依靠品牌宣傳和明星效應(yīng)已經(jīng)無法贏得消費(fèi)者，企業(yè)需要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

啟示：

對(duì)于所有企業(yè)來說，此次事件都具有警示意義。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，企業(yè)需要不斷進(jìn)行自我革新，緊跟時(shí)代潮流，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。企業(yè)需要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能贏得消費(fèi)者的青睞，并取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。