## 精仿香煙廣告“百口難辯”：監(jiān)管漏洞下的灰色地帶

近年來，網(wǎng)絡(luò)購物平臺上精仿香煙的廣告泛濫，以“真煙價格，假煙體驗”的噱頭，吸引了不少消費者。這些廣告往往以“百口難辯”的技巧，避開監(jiān)管紅線，卻將消費者推向法律和健康的邊緣。

“百口難辯”的精妙之處在于：

一、模糊描述，避開關(guān)鍵詞。廣告文案刻意使用“高品質(zhì)”、“高端煙草”等模糊詞匯，避免直接提及“假煙”或“精仿”。同時，產(chǎn)品圖片也巧妙地遮擋商標，以“相似但不完全一樣”的形式呈現(xiàn)。

二、虛假宣傳，引導(dǎo)誤解。廣告常常聲稱產(chǎn)品來自“海外進口”、“特殊渠道”，并以“性價比高”、“限量版”等誘人話術(shù)吸引消費者。同時，他們還利用“真實評價”、“明星代言”等虛假信息，營造產(chǎn)品真實可靠的假象。

三、借助平臺漏洞，逃避監(jiān)管。一些平臺對商品名稱、圖片、描述的審核機制存在漏洞，導(dǎo)致精仿香煙廣告能夠輕易通過審核，并在平臺上長期存在。

然而，精仿香煙的危害不容忽視：

一、侵犯知識產(chǎn)權(quán)，損害品牌形象。精仿香煙的生產(chǎn)和銷售嚴重侵犯了正規(guī)煙草品牌的商標權(quán)，不僅損害了品牌利益，也損害了整個行業(yè)的市場秩序。

二、危害人體健康，引發(fā)安全隱患。精仿香煙的煙草來源不明，生產(chǎn)工藝粗糙，存在質(zhì)量安全隱患，其所含的尼古丁、焦油等有害物質(zhì)可能超標，嚴重危害人體健康。

三、助長違法犯罪，破壞社會風氣。精仿香煙的生產(chǎn)和銷售往往與其他違法犯罪行為相伴，例如偷稅漏稅、洗錢等，破壞了正常的市場秩序和社會風氣。

面對精仿香煙廣告泛濫，監(jiān)管部門和電商平臺需要積極行動，共同打擊違法行為，維護市場秩序：

一、加強監(jiān)管力度，完善審核機制。監(jiān)管部門應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管力度，完善商品審核機制，嚴格審查商品名稱、圖片、描述，及時發(fā)現(xiàn)和處理精仿香煙廣告。

二、加大打擊力度，嚴厲追究責任。對生產(chǎn)、銷售精仿香煙的企業(yè)和個人，應(yīng)依法嚴厲打擊，追究其法律責任。

三、加強宣傳教育，提高消費者意識。監(jiān)管部門和電商平臺應(yīng)加強對消費者進行宣傳教育，提高消費者辨別精仿香煙的能力，避免購買和使用假冒偽劣產(chǎn)品。

消費者也要提高警惕，理性購物：

一、不要貪圖便宜，認清“真煙價格，假煙體驗”的騙局。

二、仔細查看商品信息，辨別真?zhèn)巍?/strong>

三、選擇正規(guī)渠道購買，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

精仿香煙廣告的“百口難辯”是監(jiān)管漏洞和消費者意識薄弱的產(chǎn)物。只有加強監(jiān)管、提高意識，才能有效打擊違法行為，維護正常的市場秩序，保護消費者的合法權(quán)益。

（注：文中“化名”指代文中出現(xiàn)的任何人物姓名，為了避免侵犯個人隱私，文章未出現(xiàn)任何真實姓名和聯(lián)系方式。）