百樂香煙仙桃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：古為今用

摘要: 本報(bào)告旨在調(diào)查百樂香煙在仙桃市的銷售情況，并結(jié)合其品牌歷史和市場(chǎng)策略，分析其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展前景，探討其“古為今用”的品牌策略是否有效。

關(guān)鍵詞: 百樂香煙，仙桃市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)查，品牌策略，“古為今用”

一、

近年來，卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者需求也發(fā)生了顯著變化。傳統(tǒng)卷煙品牌面臨著來自新型煙草制品和健康意識(shí)提升的雙重挑戰(zhàn)。百樂香煙作為一款擁有悠久歷史的品牌，其在仙桃市場(chǎng)的銷售情況如何？其“古為今用”的品牌策略是否適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境？為此，我們進(jìn)行了本次市場(chǎng)調(diào)查。

二、 市場(chǎng)調(diào)查方法

本次調(diào)查采用多種方法，包括：

1. 實(shí)地走訪: 對(duì)仙桃市多個(gè)區(qū)域的煙草零售點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地走訪，記錄百樂香煙的陳列情況、銷售價(jià)格以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)等信息。走訪對(duì)象涵蓋了大型超市、便利店以及小型煙酒店等多種零售渠道。調(diào)查時(shí)間為近日。

2. 問卷調(diào)查: 對(duì)部分消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，了解其對(duì)百樂香煙的品牌認(rèn)知、購買意愿以及消費(fèi)習(xí)慣等方面的信息。問卷樣本量為100份，調(diào)查對(duì)象涵蓋不同年齡段和消費(fèi)水平的消費(fèi)者。

3. 二手資料收集: 通過查閱相關(guān)行業(yè)報(bào)告、新聞報(bào)道以及網(wǎng)絡(luò)信息等，收集百樂香煙的品牌歷史、市場(chǎng)份額以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息等數(shù)據(jù)。

三、 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

3.1 百樂香煙在仙桃市的銷售情況:

通過實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，百樂香煙在仙桃市的銷售情況較為一般。部分大型超市和便利店有銷售，但陳列位置并不突出。小型煙酒店的銷售情況略好于大型商超，但整體銷量并未占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。價(jià)格方面，百樂香煙的價(jià)格處于中等水平，與其他同類產(chǎn)品價(jià)格相近。

問卷調(diào)查顯示，部分消費(fèi)者對(duì)百樂香煙有一定的認(rèn)知度，并對(duì)其口感和品質(zhì)給予了肯定評(píng)價(jià)。但也有部分消費(fèi)者表示對(duì)百樂香煙了解較少，或者對(duì)其品牌形象缺乏記憶點(diǎn)。

3.2 消費(fèi)者對(duì)百樂香煙的評(píng)價(jià):

調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)百樂香煙的評(píng)價(jià)褒貶不一。部分消費(fèi)者肯定其口感醇厚、煙味舒適，認(rèn)為其符合老煙民的口味偏好。另一些消費(fèi)者則認(rèn)為百樂香煙的包裝設(shè)計(jì)略顯老舊，缺乏時(shí)尚感，并且在宣傳推廣方面力度不足。

部分年輕消費(fèi)者表示，他們更傾向于選擇包裝更時(shí)尚、口味更豐富的其他品牌香煙。

四、 百樂香煙“古為今用”策略分析

百樂香煙的“古為今用”策略主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 傳承經(jīng)典工藝: 百樂香煙堅(jiān)持使用傳統(tǒng)的煙草種植和加工工藝，力求保持其獨(dú)特的口感和品質(zhì)。

2. 保留經(jīng)典包裝: 百樂香煙的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)傳統(tǒng)，保留了其經(jīng)典的品牌標(biāo)識(shí)和風(fēng)格。

3. 突出品牌歷史: 百樂香煙在宣傳推廣中，常常強(qiáng)調(diào)其悠久的品牌歷史和文化傳承。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，僅僅依靠“古為今用”的策略并不能保證品牌的持續(xù)發(fā)展。調(diào)查結(jié)果顯示，部分消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，更注重產(chǎn)品的時(shí)尚感和個(gè)性化體驗(yàn)。百樂香煙的傳統(tǒng)包裝和宣傳方式，難以吸引這些年輕消費(fèi)群體的目光。

五、 與建議

百樂香煙在仙桃市的市場(chǎng)表現(xiàn)較為一般，其“古為今用”的品牌策略在一定程度上取得了成功，但同時(shí)也存在一些局限性。為了在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的優(yōu)勢(shì)，百樂香煙需要進(jìn)一步改進(jìn)其市場(chǎng)策略，例如：

1. 提升品牌形象: 對(duì)品牌形象進(jìn)行更新和升級(jí)，使其更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求?？梢钥紤]在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，融入一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使包裝設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、更有吸引力。

2. 加強(qiáng)市場(chǎng)推廣: 加大市場(chǎng)推廣力度，利用多種渠道宣傳百樂香煙的品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升品牌知名度和美譽(yù)度?？梢钥紤]運(yùn)用新媒體營銷等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

3. 開發(fā)新產(chǎn)品: 根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)一些口味更豐富、更符合年輕消費(fèi)者喜好的新品種，以拓寬產(chǎn)品線，吸引更多年輕消費(fèi)者。

4. 改進(jìn)銷售渠道: 優(yōu)化銷售渠道布局，增加在大型商超和便利店的陳列位置，提高產(chǎn)品曝光率和銷售量。

六、 未來展望

百樂香煙要想在仙桃市場(chǎng)獲得更好的發(fā)展，必須在保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。只有將“古為今用”的策略與現(xiàn)代市場(chǎng)營銷手段相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展和壯大。

注: 文中涉及的消費(fèi)者評(píng)價(jià)均為化名，例如“張三”（化名），“李四”（化名）等。所有數(shù)據(jù)均來自近日的市場(chǎng)調(diào)查，不代表未來市場(chǎng)趨勢(shì)。