最新頭條！黃鶴樓漫天游多少錢一包“鞠躬盡瘁，死而后已”
近日，一條名為“黃鶴樓漫天游多少錢一包”的新聞沖上熱搜榜首，引發(fā)網(wǎng)友熱議。起因是一則短視頻，視頻中展示了一款名為“黃鶴樓漫天游”的香煙，其包裝上印有“鞠躬盡瘁，死而后已”八個(gè)大字，引發(fā)了公眾對(duì)于品牌營(yíng)銷策略和文化內(nèi)涵的廣泛討論。這并非簡(jiǎn)單的價(jià)格咨詢，而是觸及了品牌文化、社會(huì)責(zé)任，甚至歷史典故的深刻層面。
“鞠躬盡瘁，死而后已”出自諸葛亮的《出師表》，是忠君愛(ài)國(guó)、為國(guó)鞠躬盡瘁的典范。將如此莊嚴(yán)的語(yǔ)句印在香煙包裝上，無(wú)疑引發(fā)了強(qiáng)烈的反差感。一方面，香煙本身與健康息息相關(guān)，長(zhǎng)期吸煙有害健康，與“鞠躬盡瘁”所代表的積極向上、為國(guó)奉獻(xiàn)的精神格格不入；另一方面，將如此嚴(yán)肅的文化符號(hào)商業(yè)化，也引發(fā)了公眾對(duì)于文化資源過(guò)度消費(fèi)的擔(dān)憂。
許多網(wǎng)友表達(dá)了不滿和質(zhì)疑。一部分網(wǎng)友認(rèn)為，將“鞠躬盡瘁，死而后已”印在香煙包裝上是對(duì)經(jīng)典名句的褻瀆，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的糟蹋。他們認(rèn)為，品牌方應(yīng)該尊重文化，不能為了商業(yè)利益而隨意使用和曲解文化符號(hào)。 化名張三（網(wǎng)友）在評(píng)論區(qū)寫(xiě)道：“這簡(jiǎn)直是把文化經(jīng)典當(dāng)成了營(yíng)銷噱頭，毫無(wú)敬畏之心！” 另一位網(wǎng)友化名李四則表示：“這種做法不僅是對(duì)文化的冒犯，也反映了某些企業(yè)缺乏社會(huì)責(zé)任感?！?/p>
當(dāng)然，也有部分網(wǎng)友持相對(duì)寬容的態(tài)度。他們認(rèn)為，品牌方可能只是想借此提升品牌形象，吸引消費(fèi)者注意，并非故意褻瀆文化經(jīng)典?；跷宓木W(wǎng)友評(píng)論道：“或許他們只是想表達(dá)一種精神，并沒(méi)有惡意，只是營(yíng)銷方式欠妥?！? 他們認(rèn)為，應(yīng)該從營(yíng)銷策略的角度分析，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行道德批判。 或許品牌方想表達(dá)的是一種“為事業(yè)奮斗不息”的精神，將“鞠躬盡瘁，死而后已”與香煙的享受結(jié)合起來(lái)，寓意享受生活的同時(shí)，也要為夢(mèng)想奮斗。
然而，無(wú)論品牌方的初衷如何，這種營(yíng)銷方式都存在著明顯的不足。首先，它忽略了香煙本身的負(fù)面影響。將積極向上的文化符號(hào)與可能致命的商品結(jié)合，這種反差不僅不會(huì)提升品牌形象，反而會(huì)引起公眾的反感，甚至?xí)斐韶?fù)面宣傳。 其次，這種營(yíng)銷方式缺乏文化敏感性。 “鞠躬盡瘁，死而后已”承載著深厚的歷史文化內(nèi)涵，隨意將其用于商業(yè)用途，容易造成文化符號(hào)的貶值，甚至引發(fā)文化沖突。 最后，這種營(yíng)銷方式也缺乏創(chuàng)新性。 僅僅依靠經(jīng)典名句來(lái)吸引眼球，缺乏對(duì)產(chǎn)品本身的特色宣傳，無(wú)法體現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力。
近些年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌文化建設(shè)，但如何將文化融入品牌，如何在商業(yè)利益與文化傳承之間找到平衡點(diǎn)，仍然是一個(gè)需要深入探討的問(wèn)題。 這次“黃鶴樓漫天游”事件，無(wú)疑為企業(yè)提供了寶貴的案例。 它提醒我們，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，必須尊重文化，謹(jǐn)慎使用文化符號(hào)，避免出現(xiàn)文化沖突和社會(huì)爭(zhēng)議。 企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真反思自身的行為，并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。 這不僅關(guān)乎企業(yè)自身的利益，更關(guān)乎中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
至于“黃鶴樓漫天游”多少錢一包，這只是事件的表面，更值得關(guān)注的是這背后反映出的品牌文化策略問(wèn)題以及社會(huì)公眾對(duì)于文化資源利用的擔(dān)憂。 唯有深刻反思，才能避免類似事件再次發(fā)生，才能在商業(yè)發(fā)展與文化傳承之間找到和諧共生的路徑。 這場(chǎng)關(guān)于香煙包裝上的八個(gè)字的討論，遠(yuǎn)比價(jià)格本身更有意義，它引發(fā)了我們對(duì)于文化尊重、社會(huì)責(zé)任和商業(yè)倫理的深刻思考。