頭條！中華香煙廠家批發(fā)“鞠躬盡瘁，死而后已”

近日，一則新聞在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波：中華香煙的廠家，某大型國有煙草企業(yè)（以下簡稱“甲公司”），以批發(fā)形式向全國各地經(jīng)銷商大量供應(yīng)印有“鞠躬盡瘁，死而后已”字樣的定制款香煙包裝。這一舉動迅速引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注和熱議，批評聲浪此起彼伏。

“鞠躬盡瘁，死而后已”出自諸葛亮的《出師表》，表達(dá)了其對蜀漢忠貞不二，鞠躬盡瘁為國效力的決心和抱負(fù)。這句千古名句承載著崇高的道德理想和深厚的歷史文化內(nèi)涵，被后世無數(shù)人視為矢志不渝、奉獻(xiàn)國家的典范。然而，將這樣一句飽含敬意的名句印在香煙包裝上，卻顯得格格不入，甚至是對其的一種褻瀆。

甲公司的這一舉動，引發(fā)了公眾對企業(yè)社會責(zé)任和品牌形象的強烈質(zhì)疑。批評者認(rèn)為，將“鞠躬盡瘁，死而后已”與香煙產(chǎn)品結(jié)合，是一種嚴(yán)重的文化糟蹋。香煙作為一種有害健康的產(chǎn)品，與“鞠躬盡瘁，死而后已”所代表的積極向上、奉獻(xiàn)社會的精神背道而馳。將兩者強行捆綁，不僅是對經(jīng)典名句的褻瀆，更是對公眾道德認(rèn)知的挑戰(zhàn)。一些網(wǎng)民評論道，這就好比把“為人民服務(wù)”的標(biāo)語印在毒品包裝上一樣，令人難以接受。

此外，公眾也擔(dān)憂此舉是否是一種營銷策略的險棋。近些年來，隨著控?zé)熜麄鞯募訌姾腿藗兘】狄庾R的提高，香煙銷量持續(xù)下滑。一些企業(yè)為了刺激銷售，不惜采用各種極端的手段，甚至不惜犧牲社會公德。將“鞠躬盡瘁，死而后已”印在香煙包裝上，或許是甲公司試圖利用其文化內(nèi)涵來提升產(chǎn)品形象，吸引消費者的一種嘗試。但這種做法無疑是飲鴆止渴，不僅難以挽回市場份額的下降，反而會招致更大的負(fù)面影響，損害企業(yè)品牌形象。

當(dāng)然，也有一些聲音試圖為甲公司辯解。他們認(rèn)為，這或許只是甲公司的一次營銷失誤，并非有意為之。他們或許沒有充分考慮到這句名句的文化意義和社會影響，只是簡單地將其作為一種裝飾性元素來使用。但即使如此，這也不能成為甲公司逃避責(zé)任的理由。作為一家大型國有企業(yè)，甲公司理應(yīng)具有更高的社會責(zé)任感和道德素養(yǎng)，在進(jìn)行任何商業(yè)活動之前，都應(yīng)該充分考慮其潛在的社會影響，避免對社會公眾造成不良影響。

此次事件也引發(fā)了人們對企業(yè)文化和社會責(zé)任的深入思考。一個企業(yè)的成功，不僅體現(xiàn)在其經(jīng)濟(jì)效益上，更體現(xiàn)在其對社會做出的貢獻(xiàn)上。一個企業(yè)應(yīng)該積極承擔(dān)其社會責(zé)任，為社會發(fā)展和進(jìn)步貢獻(xiàn)力量，而不是為了追求利潤最大化而犧牲社會公德。

此次事件也警示了企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣和營銷活動時，必須謹(jǐn)慎小心，避免出現(xiàn)文化糟蹋或社會倫理道德方面的錯誤。企業(yè)應(yīng)該樹立正確的價值觀，將社會責(zé)任置于首位，才能贏得公眾的信任和尊重。 甲公司這次事件無疑為其他企業(yè)敲響了警鐘，也促使人們更加關(guān)注企業(yè)在社會中的角色和責(zé)任。

最后，值得注意的是，近些年來，類似的營銷事件屢見不鮮，這反映了部分企業(yè)在商業(yè)倫理和社會責(zé)任方面存在的不足。如何引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的價值觀，如何加強對企業(yè)社會責(zé)任的監(jiān)管，都是擺在我們面前的重要課題，需要社會各界共同努力，才能營造一個更加健康、和諧的商業(yè)環(huán)境。 希望此次事件能夠成為一個警示，讓企業(yè)在追求利潤的同時，不忘承擔(dān)其應(yīng)有的社會責(zé)任，為構(gòu)建更加美好的社會貢獻(xiàn)力量。 或許，真正的“鞠躬盡瘁，死而后已”，應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)對社會、對環(huán)境的責(zé)任擔(dān)當(dāng)之上，而不是印在香煙包裝上。