重大來(lái)襲！愛(ài)喜黑竹香煙“鶴發(fā)雞皮”
近日，一款名為“愛(ài)喜黑竹”的香煙在煙草市場(chǎng)掀起軒然大波，其包裝上印有“鶴發(fā)雞皮”四個(gè)字，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議與討論。這并非簡(jiǎn)單的商業(yè)噱頭，而是觸及到文化、審美、健康以及商業(yè)倫理等多個(gè)層面，其影響力已遠(yuǎn)超一款普通香煙的范疇。
“鶴發(fā)雞皮”本是形容老年人衰老的詞語(yǔ)，帶有明顯的負(fù)面含義。將如此詞語(yǔ)印在香煙包裝上，無(wú)疑是一種大膽且令人費(fèi)解的營(yíng)銷策略。一部分人認(rèn)為，這是一種另類的“反向營(yíng)銷”，試圖通過(guò)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美來(lái)吸引年輕消費(fèi)群體，博取眼球，制造話題。在近些年來(lái)，一些品牌為了追求個(gè)性化和差異化，確實(shí)嘗試過(guò)一些大膽的營(yíng)銷方式，但“鶴發(fā)雞皮”的運(yùn)用尺度顯然過(guò)大，不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，反而招致了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。
不少消費(fèi)者認(rèn)為，“鶴發(fā)雞皮”的意象與香煙本身的危害性形成了強(qiáng)烈的反差。香煙燃燒產(chǎn)生的有害物質(zhì)會(huì)對(duì)人體健康造成極大的損害，導(dǎo)致各種疾病，甚至死亡。而“鶴發(fā)雞皮”恰恰是衰老和疾病的象征，將兩者聯(lián)系在一起，無(wú)異于將香煙的危害性赤裸裸地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，加劇了這種產(chǎn)品的負(fù)面形象。這與近年來(lái)國(guó)家大力倡導(dǎo)的控?zé)熣呦嚆?，也與社會(huì)大眾日益增強(qiáng)的健康意識(shí)格格不入。
從文化的角度來(lái)看，“鶴發(fā)雞皮”的運(yùn)用也存在爭(zhēng)議。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“鶴發(fā)童顏”是長(zhǎng)壽和健康的象征，而“鶴發(fā)雞皮”則相反，代表著衰老和疾病。將這樣一個(gè)帶有負(fù)面含義的詞語(yǔ)用于商品包裝，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，也容易引發(fā)文化沖突。一些文化學(xué)者批評(píng)這種營(yíng)銷方式是對(duì)傳統(tǒng)文化的褻瀆，是對(duì)消費(fèi)者文化認(rèn)知的誤導(dǎo)。
此外，一些法律專家也指出，這種營(yíng)銷方式可能存在法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)，煙草廣告宣傳必須符合相關(guān)規(guī)定，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得宣傳香煙的益處，不得使用可能對(duì)公眾健康造成危害的宣傳方式。“鶴發(fā)雞皮”的運(yùn)用是否違反了這些規(guī)定，需要進(jìn)一步的法律審查。
除了“鶴發(fā)雞皮”本身的爭(zhēng)議外，愛(ài)喜黑竹香煙的整體包裝設(shè)計(jì)也備受質(zhì)疑。一些消費(fèi)者認(rèn)為，其設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于暗黑，缺乏美感，與主流審美格格不入。而另一些人則認(rèn)為，這種風(fēng)格正是其吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵所在，體現(xiàn)了一種獨(dú)特的叛逆精神。
然而，無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，愛(ài)喜黑竹香煙“鶴發(fā)雞皮”事件都給我們帶來(lái)了深刻的警示。它提醒我們，在商業(yè)營(yíng)銷中，不能為了追求所謂的“個(gè)性”和“差異化”而忽視社會(huì)責(zé)任和道德底線。尤其在煙草行業(yè)，更應(yīng)該堅(jiān)持健康優(yōu)先的原則，避免使用任何可能誤導(dǎo)消費(fèi)者或危害公眾健康的營(yíng)銷方式。
這次事件也促使我們反思，在信息爆炸的時(shí)代，如何有效地進(jìn)行品牌宣傳和消費(fèi)者教育。單純依靠標(biāo)新立異的噱頭，很難獲得長(zhǎng)久的成功，只有真正注重產(chǎn)品質(zhì)量，尊重消費(fèi)者權(quán)益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
“愛(ài)喜黑竹”事件的發(fā)生，也為監(jiān)管部門敲響了警鐘。需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)煙草廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊任何違規(guī)行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)良好的社會(huì)風(fēng)氣。 希望相關(guān)部門能夠?qū)Α皭?ài)喜黑竹”香煙的營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)作出相應(yīng)的處理。
最后，我們也應(yīng)該理性看待這次事件，避免過(guò)度解讀和過(guò)度炒作。 希望未來(lái)，所有的商家都能在商業(yè)活動(dòng)中更加注重社會(huì)責(zé)任，避免類似事件再次發(fā)生。(化名：張三，市場(chǎng)分析師；化名：李四，法律專家)