越南貨“一如既往”：熱銷背后的新常態(tài)與消費(fèi)洞察
“越南貨”這三個(gè)字，近些年來在我們的日常生活中出現(xiàn)的頻率越來越高。從街頭巷尾的小吃攤，到電商平臺(tái)的推薦頁，再到一些大型超市的貨架，越南商品的身影可謂是無處不在。它們以其獨(dú)特的風(fēng)味、相對(duì)親民的價(jià)格，以及日益提升的品質(zhì)，贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。那么，越南貨為何能夠“一如既往”地保持熱銷態(tài)勢(shì)？這背后又隱藏著怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)邏輯呢？
平價(jià)不廉價(jià)，高性價(jià)比是王道
提及越南商品，很多人首先想到的就是“便宜”。誠(chéng)然，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是越南貨能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要原因之一。但是，如果僅僅依靠低價(jià)策略，很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，越南商家在保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也在不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。
以越南的休閑零食為例，近年來，涌現(xiàn)出許多口感獨(dú)特、包裝精美的產(chǎn)品。曾經(jīng)在某跨境電商平臺(tái)工作的張華（化名）告訴記者：“過去，大家對(duì)越南零食的印象可能還停留在腰果、榴蓮餅這些傳統(tǒng)產(chǎn)品上。但現(xiàn)在，越南商家在口味創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)上都下了很大功夫，推出了很多符合年輕人喜好的網(wǎng)紅零食?！边@些零食不僅價(jià)格實(shí)惠，而且口感豐富，包裝精美，充分滿足了消費(fèi)者對(duì)“平價(jià)好物”的需求。
差異化競(jìng)爭(zhēng)，特色風(fēng)味俘獲味蕾
除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，越南商品最大的競(jìng)爭(zhēng)力還在于其獨(dú)特的地域風(fēng)味。越南地處東南亞，擁有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件，孕育了豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過越南人民的巧妙加工，形成了獨(dú)具特色的美食文化。
以越南咖啡為例，其濃郁的口感、獨(dú)特的沖泡方式，深受咖啡愛好者的喜愛。與傳統(tǒng)的意式咖啡相比，越南咖啡更加醇厚、香甜，更能滿足亞洲人的口味偏好。此外，越南的魚露、米粉、春卷等特色食材，也憑借其獨(dú)特的風(fēng)味，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者餐桌上的新寵。
李梅（化名）是一位資深的“吃貨”，她告訴記者：“我特別喜歡越南的酸辣口味，像越南米粉、春卷這些，口感都很清新爽口，特別適合夏天吃?！闭沁@種差異化的口味優(yōu)勢(shì)，讓越南商品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
電商助力，越南貨觸手可及
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，尤其是電商平臺(tái)的崛起，為越南商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了便利的渠道。通過跨境電商平臺(tái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買到來自越南的各種商品，足不出戶就能體驗(yàn)到異域風(fēng)情。
此外，一些國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也積極與越南商家合作，直接采購(gòu)越南商品，并通過自營(yíng)或者授權(quán)的方式進(jìn)行銷售。這種模式不僅保證了商品的質(zhì)量，也降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。
王強(qiáng)（化名）是一位電商從業(yè)者，他表示：“現(xiàn)在很多消費(fèi)者都習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物，電商平臺(tái)也越來越重視海外商品的引進(jìn)。越南商品憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和特色風(fēng)味，在電商平臺(tái)上銷量一直不錯(cuò)?！?/p>
品質(zhì)升級(jí)，贏得消費(fèi)者信任
過去，一些消費(fèi)者對(duì)越南商品的質(zhì)量存在疑慮。但近年來，隨著越南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越南商家的質(zhì)量意識(shí)也在不斷提高。他們開始注重產(chǎn)品質(zhì)量的控制，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理方法，力求為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
同時(shí)，為了贏得消費(fèi)者的信任，一些越南商家還積極進(jìn)行品牌建設(shè)，通過注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利等方式，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些努力不僅提升了越南商品的整體形象，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)越南商品的信心。
消費(fèi)升級(jí)背景下的新選擇
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)商品的需求不僅僅停留在“物美價(jià)廉”的層面，更加注重商品的品質(zhì)、口感、文化內(nèi)涵以及個(gè)性化表達(dá)。越南商品正是憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，滿足了消費(fèi)者日益多元化的需求。
一方面，越南商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)符合了部分消費(fèi)者追求性價(jià)比的心理；另一方面，越南商品的特色風(fēng)味和文化內(nèi)涵，又滿足了部分消費(fèi)者追求新鮮感和個(gè)性化的需求。
總而言之，越南貨能夠“一如既往”地保持熱銷態(tài)勢(shì)，并非偶然現(xiàn)象，而是多種因素共同作用的結(jié)果。平價(jià)不廉價(jià)、特色風(fēng)味、電商助力以及品質(zhì)升級(jí)，共同構(gòu)成了越南商品在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見的是，未來，隨著中越兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的不斷深入，越南商品將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上扮演更加重要的角色，為消費(fèi)者帶來更多樣化的選擇。
【來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道】