驚現(xiàn)！正品煙草香煙二維碼“能說會(huì)道”
近日，煙草市場(chǎng)出現(xiàn)了一件新鮮事兒：消費(fèi)者在購買正品煙草香煙后，掃描包裝盒上的二維碼，竟然能獲得遠(yuǎn)超以往的互動(dòng)體驗(yàn)。這枚小小的二維碼，仿佛被賦予了生命，開始“能說會(huì)道”起來，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和討論。
以往，香煙包裝上的二維碼更多的是用于防偽溯源，消費(fèi)者掃碼后只能查詢到香煙的生產(chǎn)批次、真?zhèn)悟?yàn)證等信息。而這次出現(xiàn)的“能說會(huì)道”的二維碼，功能顯然更加強(qiáng)大和人性化。
“第一次掃的時(shí)候，還以為跟以前一樣，查查真假就完了。”煙民李先生（化名）說道，“沒想到掃完之后，彈出來的頁面不僅有真?zhèn)悟?yàn)證，還有詳細(xì)的香煙介紹，包括煙葉的產(chǎn)地、工藝特點(diǎn)、口感描述等等，感覺就像是香煙自己跟你‘說話’一樣?！?/p>
據(jù)了解，這種新型二維碼技術(shù)，是由煙草企業(yè)與技術(shù)公司合作開發(fā)的。通過將產(chǎn)品信息、品牌故事、互動(dòng)游戲等內(nèi)容整合進(jìn)二維碼，消費(fèi)者掃碼后可以獲得全方位、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
除了詳細(xì)的產(chǎn)品介紹，這種“能說會(huì)道”的二維碼還具備其他功能。例如，一些品牌會(huì)在二維碼中加入吸煙小貼士，提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)，注意健康。還有一些品牌則會(huì)推出積分活動(dòng)，消費(fèi)者通過掃碼積累積分，可以兌換禮品或參與抽獎(jiǎng)。甚至有品牌嘗試將AR技術(shù)融入其中，消費(fèi)者掃碼后，可以在手機(jī)屏幕上看到虛擬的香煙制作過程，或者與品牌代言人進(jìn)行互動(dòng)。
“這種體驗(yàn)確實(shí)很新鮮，感覺煙草公司在營銷方式上有了很大的創(chuàng)新?！辟Y深營銷人士王女士（化名）表示，“傳統(tǒng)的營銷方式往往是單向的，企業(yè)告訴消費(fèi)者產(chǎn)品有多好，而這種二維碼互動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與進(jìn)來，了解產(chǎn)品背后的故事，增加了品牌粘性?！?/p>
然而，這種新型二維碼技術(shù)也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有人擔(dān)心，這種帶有娛樂性質(zhì)的互動(dòng)方式，可能會(huì)吸引更多年輕人加入吸煙行列。對(duì)此，煙草企業(yè)方面表示，他們的初衷并非鼓勵(lì)吸煙，而是希望通過這種方式，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品，理性消費(fèi)，同時(shí)也能有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
“我們的二維碼內(nèi)容設(shè)置，都是嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的?！睙煵萜髽I(yè)負(fù)責(zé)人張先生（化名）強(qiáng)調(diào)，“我們不會(huì)在二維碼中宣傳吸煙的好處，也不會(huì)鼓勵(lì)未成年人吸煙。我們的重點(diǎn)是提供真實(shí)的產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)?！?/p>
目前，這種“能說會(huì)道”的二維碼技術(shù)還處于試水階段，只有部分品牌和產(chǎn)品率先采用了這種模式。但可以預(yù)見的是，隨著消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)的需求越來越高，這種新型二維碼技術(shù)將會(huì)得到更廣泛的應(yīng)用。
未來，煙草企業(yè)可能會(huì)在二維碼中加入更多的個(gè)性化服務(wù)，例如根據(jù)消費(fèi)者的偏好，推薦不同口味的香煙，或者提供在線客服咨詢等。甚至有可能將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到二維碼互動(dòng)中，根據(jù)消費(fèi)者的掃碼行為，分析其消費(fèi)習(xí)慣，從而制定更精準(zhǔn)的營銷策略。
這種“能說會(huì)道”的二維碼，不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，更是一種營銷理念的轉(zhuǎn)變。它將傳統(tǒng)的單向傳播，變成了雙向互動(dòng)，讓消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)的參與者。這種轉(zhuǎn)變，或許會(huì)給煙草行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
【來源：中國青年報(bào)】