555雙爆珠香煙“四分五裂”：昔日寵兒，今日何以至此？
“555雙爆珠，沒(méi)了？” 近日，不少老煙民都在發(fā)出這樣的疑問(wèn)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，被視為“口感豐富”、“品味獨(dú)特”的555雙爆珠香煙，如今在市場(chǎng)上卻難覓蹤影，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于其“隕落”的討論。
化名李先生，一位有著十幾年煙齡的資深煙民，回憶起初次接觸555雙爆珠的場(chǎng)景，仍舊記憶猶新。“那會(huì)兒，朋友遞給我一支，說(shuō)是新出的，雙爆珠。我一抽，哇，薄荷味瞬間炸開(kāi)，感覺(jué)特別提神，跟以前抽的煙完全不一樣！” 李先生說(shuō)道。在那個(gè)時(shí)候，555雙爆珠憑借其獨(dú)特的雙爆珠設(shè)計(jì)，迅速贏(yíng)得了不少年輕消費(fèi)者的青睞，成為一種潮流的象征。
然而，好景不長(zhǎng)。近些年來(lái)，關(guān)于555雙爆珠的負(fù)面評(píng)價(jià)逐漸增多。“味道變了”、“爆珠質(zhì)量不行”、“抽起來(lái)感覺(jué)嗆”等等，各種聲音不絕于耳。化名王女士，一位曾經(jīng)的555雙爆珠忠實(shí)擁躉，也表達(dá)了類(lèi)似的看法?！皠傞_(kāi)始抽的時(shí)候，確實(shí)覺(jué)得很好，但后來(lái)感覺(jué)味道越來(lái)越淡，爆珠也經(jīng)常捏不爆，體驗(yàn)感直線(xiàn)下降?！?/p>
那么，究竟是什么原因?qū)е铝?55雙爆珠的“四分五裂”？業(yè)內(nèi)人士化名張工分析認(rèn)為，可能存在以下幾個(gè)方面的原因：
1. 口感創(chuàng)新乏力： 隨著電子煙、加熱不燃燒等新型煙草產(chǎn)品的興起，消費(fèi)者對(duì)口感的需求也越來(lái)越多樣化。555雙爆珠雖然曾經(jīng)以其獨(dú)特的雙爆珠設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流，但在近些年來(lái)，卻未能推出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去了優(yōu)勢(shì)。
2. 品質(zhì)管控問(wèn)題： 不少消費(fèi)者反映，555雙爆珠的品質(zhì)存在下降趨勢(shì)，例如爆珠質(zhì)量不穩(wěn)定、煙絲口感變差等。這些問(wèn)題無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶(hù)流失。
3. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略失誤： 在新型煙草產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式可能已經(jīng)無(wú)法有效吸引年輕消費(fèi)者。如果555雙爆珠的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略未能及時(shí)調(diào)整，就難以在年輕群體中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 消費(fèi)升級(jí)的影響： 近些年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)煙草產(chǎn)品的需求也逐漸從“滿(mǎn)足基本需求”向“追求更高品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。如果555雙爆珠未能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)需求，就難以在市場(chǎng)上立足。
除了以上原因之外，化名趙先生，一位長(zhǎng)期關(guān)注煙草行業(yè)的分析師，還提到了政策監(jiān)管的影響?！敖┠陙?lái)，國(guó)家對(duì)煙草行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加大，對(duì)煙草產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、廣告等方面都提出了更高的要求。這無(wú)疑也會(huì)對(duì)555雙爆珠等傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生影響?！?/p>
555雙爆珠的“四分五裂”，或許也反映了整個(gè)傳統(tǒng)卷煙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，如何在滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求的同時(shí)，適應(yīng)政策監(jiān)管的變化，是擺在所有傳統(tǒng)卷煙企業(yè)面前的一道難題。
對(duì)于555雙爆珠而言，想要重拾昔日的輝煌，或許需要從產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面入手，重新贏(yíng)得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。但這無(wú)疑將是一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)斗。
555雙爆珠的命運(yùn)，也引發(fā)了人們對(duì)于傳統(tǒng)卷煙行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的思考。在新型煙草產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)卷煙企業(yè)究竟該何去何從？這或許是值得所有業(yè)內(nèi)人士深入探討的問(wèn)題。
【來(lái)源：鳳凰網(wǎng)】