驚現(xiàn)！微信香煙公眾號(hào)“力挽狂瀾”

近日，一個(gè)名為“力挽狂瀾”的微信香煙公眾號(hào)異軍突起，在相對(duì)沉寂的煙草營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域引發(fā)了一陣不小的波瀾。它沒(méi)有選擇傳統(tǒng)煙草廣告的老路，而是以一種頗具爭(zhēng)議但也極富吸引力的方式，迅速聚集了一批忠實(shí)擁躉。

在微信公眾號(hào)這個(gè)內(nèi)容爆炸的平臺(tái)上，煙草相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)一直都比較謹(jǐn)慎。畢竟，健康問(wèn)題和社會(huì)責(zé)任擺在那里，稍有不慎就會(huì)引來(lái)輿論的強(qiáng)烈反彈。“力挽狂瀾”卻仿佛打破了這層無(wú)形的壁壘，它究竟是如何做到的？

內(nèi)容為王？另辟蹊徑？

打開(kāi)“力挽狂瀾”的公眾號(hào)，首先映入眼簾的并非鋪天蓋地的產(chǎn)品廣告，而是風(fēng)格迥異的內(nèi)容板塊。公眾號(hào)并沒(méi)有直接推銷(xiāo)香煙，而是專(zhuān)注于打造一個(gè)“品味生活”的社群氛圍。它分享的內(nèi)容涵蓋了生活方式、歷史文化、甚至還有一些頗具深度的哲學(xué)思考。

“他們的內(nèi)容真的很有意思，不像其他煙草公眾號(hào)，只會(huì)重復(fù)一些老生常談的品牌故事?！币晃魂P(guān)注“力挽狂瀾”的煙民李先生（化名）這樣評(píng)價(jià)。他表示，自己是被公眾號(hào)中一篇關(guān)于“時(shí)間管理”的文章吸引，進(jìn)而開(kāi)始關(guān)注的。

“力挽狂瀾”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略顯然是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。它巧妙地將香煙與某種特定的生活方式聯(lián)系起來(lái)，試圖讓人們相信，吸煙不僅僅是一種習(xí)慣，更是一種生活態(tài)度，一種品味象征。

爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)并存

然而，“力挽狂瀾”的這種營(yíng)銷(xiāo)方式也并非毫無(wú)爭(zhēng)議。一些評(píng)論員認(rèn)為，這種“曲線救國(guó)”式的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)上仍然是在變相鼓勵(lì)吸煙，特別是在青少年群體中，可能會(huì)產(chǎn)生不良影響。

“雖然他們沒(méi)有直接說(shuō)‘抽煙好’，但他們營(yíng)造的那種氛圍，很容易讓人覺(jué)得吸煙很酷，很成熟?！币晃患议L(zhǎng)王女士（化名）對(duì)此表達(dá)了擔(dān)憂。

面對(duì)質(zhì)疑，“力挽狂瀾”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)似乎早有準(zhǔn)備。他們?cè)诠娞?hào)的顯眼位置，都明確標(biāo)注了“吸煙有害健康”的警示語(yǔ)，并且強(qiáng)調(diào)只面向成年煙民。同時(shí)，他們也積極參與一些公益活動(dòng)，試圖用實(shí)際行動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)潛在的負(fù)面影響。

未來(lái)的路在何方？

“力挽狂瀾”的出現(xiàn)，無(wú)疑給煙草營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)了一絲新的活力。它證明了，即使在監(jiān)管?chē)?yán)格的行業(yè)，仍然可以通過(guò)創(chuàng)新和差異化來(lái)脫穎而出。

但與此同時(shí)，“力挽狂瀾”也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何在商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任之間找到平衡點(diǎn)，如何在追求營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，避免對(duì)公眾健康產(chǎn)生負(fù)面影響，這些都是它必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

在近些年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，吸煙人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。煙草行業(yè)面臨著前所未有的壓力?！傲ν炜駷憽蹦芊裾嬲傲ν炜駷憽保罱K贏得市場(chǎng)和社會(huì)的認(rèn)可，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。但可以肯定的是，它所引發(fā)的關(guān)于煙草營(yíng)銷(xiāo)的思考，將會(huì)持續(xù)下去。煙草行業(yè)如何順應(yīng)時(shí)代潮流，如何在合規(guī)的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，這都是值得深入探討的問(wèn)題。 “力挽狂瀾”的出現(xiàn)，或許只是一個(gè)開(kāi)始。

【來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)】