百年夢(mèng)香煙微信“狐朋狗友”引熱議：老品牌的新玩法？
近日，一款名為“百年夢(mèng)”的香煙在微信朋友圈引發(fā)了一場(chǎng)不小的討論。與以往常見(jiàn)的品牌推廣方式不同，這次“百年夢(mèng)”似乎選擇了一條頗具爭(zhēng)議的道路——通過(guò)“狐朋狗友”間的分享和傳播，迅速提升了產(chǎn)品的曝光度。
“百年夢(mèng)”這個(gè)名字本身就帶著一種懷舊和復(fù)古的味道。作為一款有著悠久歷史的老品牌，它承載著許多煙民的記憶。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的煙草市場(chǎng)，老品牌也面臨著創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。此次“百年夢(mèng)”選擇在微信朋友圈發(fā)力，無(wú)疑是希望借助社交媒體的力量，重新煥發(fā)品牌的活力。
那么，所謂的“狐朋狗友”營(yíng)銷究竟是怎么回事呢？據(jù)了解，有不少微信用戶在朋友圈曬出了“百年夢(mèng)”香煙的照片，并配以“兄弟情義”、“一起懷舊”等字眼。這種分享往往帶有一定的個(gè)人情感色彩，容易引起朋友間的共鳴。更有甚者，一些用戶還自發(fā)地組織了一些小范圍的品鑒活動(dòng)，邀請(qǐng)好友一同體驗(yàn)“百年夢(mèng)”的獨(dú)特風(fēng)味。
這種“狐朋狗友”式的傳播，雖然在一定程度上能夠擴(kuò)大品牌的影響力，但也存在著一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，這種營(yíng)銷方式可能會(huì)被認(rèn)為不夠正式，甚至有些“l(fā)ow”。另一方面，如果傳播的內(nèi)容質(zhì)量不高，或者過(guò)度夸大產(chǎn)品的功效，反而會(huì)適得其反，損害品牌的形象。
“我覺(jué)得這種方式挺新鮮的，比起那些硬廣，這種朋友間的分享更讓人覺(jué)得真實(shí)?！被跸壬@樣評(píng)價(jià)道。他表示，自己也是在朋友的推薦下才嘗試了“百年夢(mèng)”香煙。
但也有人對(duì)此表示質(zhì)疑?！斑@種‘狐朋狗友’營(yíng)銷是不是變相的拉人入坑啊？”化名李女士表示，她對(duì)這種營(yíng)銷方式持謹(jǐn)慎態(tài)度。
對(duì)此，營(yíng)銷專家化名張教授認(rèn)為，“百年夢(mèng)”選擇這種方式進(jìn)行推廣，是一種大膽的嘗試。在社交媒體時(shí)代，用戶更傾向于相信朋友的推薦和評(píng)價(jià)。如果能夠巧妙地利用這種心理，的確可以達(dá)到事半功倍的效果。但是，品牌方也需要注意把握好尺度，避免過(guò)度營(yíng)銷和虛假宣傳。
值得注意的是，在“狐朋狗友”營(yíng)銷的同時(shí)，“百年夢(mèng)”似乎也在積極拓展其他的營(yíng)銷渠道。在一些煙草零售店，可以看到“百年夢(mèng)”的身影。此外，該品牌還在一些社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，發(fā)布產(chǎn)品信息和品牌故事。
總的來(lái)說(shuō)，“百年夢(mèng)”香煙的微信“狐朋狗友”營(yíng)銷，是一次充滿爭(zhēng)議但也頗具看點(diǎn)的營(yíng)銷嘗試。它能否真正幫助“百年夢(mèng)”重回市場(chǎng)巔峰，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。但可以肯定的是，在社交媒體日益重要的今天，品牌營(yíng)銷的方式正在發(fā)生著深刻的變革。如何順應(yīng)時(shí)代潮流，找到適合自己的營(yíng)銷策略，是每一個(gè)品牌都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。而“百年夢(mèng)”的這次嘗試，或許能為其他品牌帶來(lái)一些啟發(fā)。 近些年來(lái)，煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，老品牌想要突出重圍，必須在營(yíng)銷上有所創(chuàng)新。 “百年夢(mèng)”的這次嘗試，也給其他老品牌提了個(gè)醒，要敢于嘗試新的營(yíng)銷方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
【來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)】