重大來(lái)襲！香煙購(gòu)買新趨勢(shì)：“外圓內(nèi)方”成熱門？
近日，一種被稱為“外圓內(nèi)方”的香煙購(gòu)買方式，悄然在煙民圈子里流行起來(lái)。這種說(shuō)法并非指香煙本身的形狀，而是指購(gòu)買策略上的轉(zhuǎn)變——表面上遵紀(jì)守法，暗地里卻另辟蹊徑，以滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。究竟是什么原因催生了這一現(xiàn)象？又會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響？
“外圓”指的是煙民在公開(kāi)場(chǎng)合或官方渠道購(gòu)買香煙時(shí)，選擇符合法規(guī)、大眾認(rèn)可的正規(guī)品牌?；钕壬且晃挥兄嗄隉燒g的老煙民，他表示：“現(xiàn)在管得越來(lái)越嚴(yán)了，正規(guī)店里買煙，至少不會(huì)買到假貨，抽著也放心。而且，有些場(chǎng)合你總不能拿出一些奇奇怪怪的煙吧，還是得顧及面子?！?/p>
然而，“內(nèi)方”則反映了煙民對(duì)于個(gè)性化、差異化需求的追求?；跖浚晃幌矚g嘗試新鮮事物的年輕煙民，坦言：“正規(guī)渠道的煙，抽來(lái)抽去就那幾個(gè)味兒，時(shí)間長(zhǎng)了也膩。有時(shí)候就想換換口味，找找以前的老味道，或者試試一些市面上不常見(jiàn)的煙?！?/p>
這種“內(nèi)方”的需求，催生了多種非傳統(tǒng)購(gòu)買渠道的興起。一些小眾煙草品牌、海外代購(gòu)、甚至是一些游走在灰色地帶的私人賣家，開(kāi)始活躍起來(lái)。他們通過(guò)社交媒體、熟人介紹等方式，向特定人群提供定制化的香煙產(chǎn)品和服務(wù)。
那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種“外圓內(nèi)方”的購(gòu)買趨勢(shì)呢？
首先，政策收緊是重要的外部因素。近些年來(lái)，國(guó)家對(duì)煙草行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，不僅在生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，也在廣告宣傳、消費(fèi)場(chǎng)所等方面進(jìn)行了限制。這使得煙民在傳統(tǒng)渠道的選擇空間受到壓縮，不得不尋求其他途徑來(lái)滿足需求。
其次，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的崛起，是驅(qū)動(dòng)“內(nèi)方”的重要?jiǎng)恿ΑｋS著生活水平的提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的要求不再僅僅是滿足基本功能，而是更加注重品質(zhì)、個(gè)性、以及情感體驗(yàn)。對(duì)于煙民來(lái)說(shuō)，這意味著他們希望能夠找到更符合自己口味、更具特色的香煙產(chǎn)品，以彰顯自己的品味和個(gè)性。
此外，信息傳播方式的變革也起到了推波助瀾的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，特別是社交媒體的興起，使得信息傳播更加便捷、迅速。煙民可以通過(guò)各種渠道了解到更多關(guān)于香煙的信息，也更容易找到與自己有相同愛(ài)好的群體。這為小眾煙草品牌和非傳統(tǒng)購(gòu)買渠道提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。
這種“外圓內(nèi)方”的購(gòu)買趨勢(shì)，會(huì)對(duì)煙草市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響呢？
一方面，它可能會(huì)促進(jìn)煙草市場(chǎng)的多元化發(fā)展。小眾品牌和非傳統(tǒng)渠道的崛起，將打破傳統(tǒng)品牌的壟斷地位，為消費(fèi)者提供更多選擇。同時(shí)，也可能倒逼傳統(tǒng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品。
另一方面，它也可能帶來(lái)一些風(fēng)險(xiǎn)。非傳統(tǒng)渠道的監(jiān)管難度較大，容易出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，損害消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，一些非法渠道還可能涉及走私、偷稅漏稅等違法行為，擾亂市場(chǎng)秩序。
因此，有關(guān)部門需要加強(qiáng)對(duì)非傳統(tǒng)渠道的監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，煙草企業(yè)也需要積極擁抱市場(chǎng)變化，推出更多符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。
“外圓內(nèi)方”的香煙購(gòu)買趨勢(shì)，反映了市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。在政策監(jiān)管和市場(chǎng)需求的雙重作用下，煙草市場(chǎng)將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何平衡規(guī)范與創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，將是擺在所有市場(chǎng)參與者面前的重要課題。
【來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)】