云霄煙“大發(fā)議論”熱議不斷
近日，國(guó)內(nèi)知名香煙品牌云霄煙引發(fā)熱議，原因在于其官方微博發(fā)布了一條“大發(fā)議論”的文案，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注和討論。
文案內(nèi)容及后續(xù)
該文案于近期發(fā)布，內(nèi)容為：“發(fā)發(fā)發(fā)，大發(fā)，發(fā)大，大發(fā)大利，發(fā)發(fā)發(fā)，大發(fā)，發(fā)大，大發(fā)大利......”并配有云霄煙產(chǎn)品的圖片。文案一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議，截至目前已收到數(shù)千條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
對(duì)此，云霄煙官方并未做出進(jìn)一步解釋?zhuān)忻襟w猜測(cè)，該文案可能是為了迎合即將到來(lái)的春節(jié)節(jié)日氣氛，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者新春發(fā)財(cái)?shù)淖８！?/p>
網(wǎng)友評(píng)論兩極分化
對(duì)于該文案，網(wǎng)友評(píng)論呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。一部分網(wǎng)友認(rèn)為文案簡(jiǎn)單粗暴，缺乏創(chuàng)意，與云霄煙的品牌形象不相符。另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為文案通俗易懂，符合過(guò)年喜慶熱鬧的氛圍，能夠引起消費(fèi)者的共鳴。
專(zhuān)家解讀
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析指出，該文案雖然引發(fā)爭(zhēng)議，但從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，也算是一種成功案例。通過(guò)制造話題和輿論，云霄煙成功吸引了大量關(guān)注，在社交媒體上提升了品牌知名度。
專(zhuān)家同時(shí)表示，雖然話題營(yíng)銷(xiāo)能夠吸引關(guān)注，但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需要充分考慮文案內(nèi)容是否符合品牌調(diào)性、是否會(huì)引起負(fù)面輿論等因素。
行業(yè)影響
云霄煙“大發(fā)議論”事件在業(yè)內(nèi)也引發(fā)了一定的討論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，該事件反映了國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新變化，企業(yè)開(kāi)始更加重視與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。
但也有人士提出擔(dān)憂，認(rèn)為此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手法可能會(huì)過(guò)度娛樂(lè)化，淡化了香煙的健康風(fēng)險(xiǎn)，不利于控?zé)煿ぷ鳌?/p>
后續(xù)發(fā)展
截至目前，云霄煙“大發(fā)議論”事件仍在發(fā)酵中。后續(xù)該事件將如何發(fā)展，是否會(huì)對(duì)品牌形象造成影響，還有待觀察。
【來(lái)源：中央電視臺(tái)】