百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)：“四平八穩(wěn)”中的暗流涌動(dòng)
近日，備受矚目的百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)正式公布，引起了業(yè)內(nèi)人士和廣大煙民的廣泛關(guān)注。這家電子煙巨頭經(jīng)過(guò)近些年來(lái)的沉淀和積累，終于邁出了進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，其動(dòng)向備受各方揣測(cè)。
從表面上看，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的發(fā)布是一次尋常的新品上市事件。該產(chǎn)品延續(xù)了百樂(lè)一貫的簡(jiǎn)約低調(diào)風(fēng)格，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，功能配置也中規(guī)中矩。然而，在“四平八穩(wěn)”的外表之下，卻隱藏著暗流涌動(dòng)的內(nèi)在邏輯。
首先，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的推出是對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)的精準(zhǔn)試探。作為全球電子煙行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，百樂(lè)長(zhǎng)期盤踞海外市場(chǎng)，但其一直對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虎視眈眈。此次進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，既是對(duì)自身品牌影響力的進(jìn)一步延伸，也是對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ目疾臁?/p>
其次，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的定價(jià)策略頗耐人尋味。這款產(chǎn)品售價(jià)在200元左右，與國(guó)內(nèi)主流電子煙產(chǎn)品價(jià)格相差不大。這一定價(jià)既顯示了百樂(lè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視，也表明其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí)。百樂(lè)顯然不想通過(guò)低價(jià)策略來(lái)迅速搶占市場(chǎng)份額，而是采用相對(duì)保守的定價(jià)方式，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式逐步建立自己的影響力。
第三，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的營(yíng)銷策略也頗具特色。該產(chǎn)品并沒(méi)有采用鋪天蓋地的廣告轟炸方式進(jìn)行宣傳，而是通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行低調(diào)的口碑營(yíng)銷。這種做法一方面能夠降低營(yíng)銷成本，另一方面也能更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。百樂(lè)顯然希望通過(guò)這種方式來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，而非簡(jiǎn)單地刷存在感。
從百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，其“四平八穩(wěn)”的外表之下，隱藏著明確的戰(zhàn)略意圖和長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。百樂(lè)并沒(méi)有急于求成，而是采用謹(jǐn)慎穩(wěn)健的姿態(tài)，為其進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
縱觀國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)，近些年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。一方面，傳統(tǒng)煙草企業(yè)正在加快布局電子煙領(lǐng)域，憑借自身龐大的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)電子煙市場(chǎng)形成擠壓；另一方面，新興電子煙品牌層出不窮，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，搶食市場(chǎng)份額。
在這樣的大背景下，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)的發(fā)布勢(shì)必會(huì)引起市場(chǎng)格局的進(jìn)一步變化?！盎弊鳛殡娮訜熜袠I(yè)資深人士表示：“百樂(lè)的進(jìn)入，將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力，百樂(lè)有望成為國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)的新攪局者，甚至有可能改寫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局?！?/p>
那么，百樂(lè)peel煙悅網(wǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能否取得成功？這依然是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。但可以肯定的是，百樂(lè)的“四平八穩(wěn)”絕非毫無(wú)意義的保守，而是一種深思熟慮的戰(zhàn)略選擇。這家電子煙巨頭正在以其獨(dú)特的方式，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起一場(chǎng)暗流涌動(dòng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。