出口越南一條煙“今非昔比”

近些年來，出口香煙至越南的市場格局發(fā)生了顯著變化。曾幾何時(shí)，這片市場被中國香煙品牌一統(tǒng)天下，但如今，越南本土品牌和國外競爭對手正在瓜分市場份額。

昔日風(fēng)光不再

在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初，中國香煙品牌憑借其價(jià)廉物美的優(yōu)勢，牢牢占據(jù)著越南市場的主導(dǎo)地位。中華、芙蓉王、玉溪等品牌成為越南消費(fèi)者心目中的首選。由于越南海關(guān)部門對香煙進(jìn)口征收高額關(guān)稅，不少走私者鋌而走險(xiǎn)，通過邊境偷運(yùn)香煙進(jìn)入越南市場。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士“李先生”透露，在2000年前后，一條出口越南的中華香煙售價(jià)約為200萬越南盾（約合600元人民幣），利潤可觀。走私者往往將香煙包裝成小包，藏匿在汽車或摩托車內(nèi)，通過邊境檢查站時(shí)賄賂海關(guān)人員，從而將大量香煙順利運(yùn)入越南境內(nèi)。

然而，近些年來，隨著越南海關(guān)部門加強(qiáng)執(zhí)法力度以及越南本土香煙產(chǎn)業(yè)的崛起，走私香煙變得更加困難。同時(shí)，越南政府也不斷提高香煙進(jìn)口關(guān)稅，使得中國香煙的售價(jià)水漲船高。

本土品牌崛起

近些年來，越南本土香煙品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，逐漸在市場上與中國品牌分庭抗禮。其中，Thang Long、Vinataba和555等品牌憑借著較高的性價(jià)比和對越南消費(fèi)者口味的迎合，銷量大幅增長。

“王小姐”是越南一家香煙零售店的老板，她見證了越南本土香煙的崛起?！耙郧?，中國香煙幾乎壟斷了我們的市場，但現(xiàn)在越來越多的顧客選擇越南本土品牌，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格更低，味道也不錯，”王小姐說道。

國外競爭加劇

除了越南本土品牌的競爭之外，國外香煙品牌也正在蠶食中國品牌在越南市場的份額。來自日本、韓國和美國的香煙品牌憑借其獨(dú)特的味道和較高的品質(zhì)，吸引了越來越多的越南消費(fèi)者。

“李先生”表示，近年來，日本香煙品牌萬寶路和韓國香煙品牌LG在越南市場的表現(xiàn)尤為突出?！八鼈兊膬r(jià)格雖然高于中國品牌，但品質(zhì)更好，而且包裝更加精美，”李先生說道。

出口形勢嚴(yán)峻

面對越南本土品牌的崛起和國外競爭對手的沖擊，中國香煙品牌的出口形勢日益嚴(yán)峻。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國向越南出口香煙的金額同比下降了15%。

“現(xiàn)在出口越南一條煙的利潤已經(jīng)很微薄了，甚至有時(shí)候還會虧損，”“李先生”無奈地表示，“我們不得不調(diào)整策略，減少出口量，同時(shí)提高出口價(jià)格，以彌補(bǔ)匯率波動和關(guān)稅上漲帶來的損失?！?/p>

未來展望

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，越南香煙市場將繼續(xù)呈現(xiàn)本土品牌崛起和國外競爭加劇的趨勢。中國香煙品牌要想在越南市場立足，需要轉(zhuǎn)變思路，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，同時(shí)也要積極與越南本土企業(yè)合作，以擴(kuò)大市場份額。

“未來，中國香煙品牌在越南市場可能會更加小眾化，主要面向高端消費(fèi)人群，”“王小姐”預(yù)測道，“而越南本土品牌和國外競爭對手將瓜分主流市場。”