芙蓉王35元最新藍色與經(jīng)典紅盒子“一模一樣”：同質(zhì)化競爭下的擔憂

近些年來，國內(nèi)卷煙市場競爭日趨激烈。各大煙草企業(yè)紛紛推出新品來爭奪市場份額。近日，芙蓉王推出了全新35元藍色軟盒香煙，其包裝設(shè)計與經(jīng)典的紅盒子芙蓉王“一模一樣”，引起業(yè)內(nèi)人士和消費者廣泛關(guān)注。

外包裝“無差異”，引發(fā)同質(zhì)化質(zhì)疑

這款芙蓉王35元藍色香煙的外包裝與紅盒子芙蓉王幾乎完全一致。無論是盒型、顏色、商標乃至防偽標識，都難以區(qū)分。這種“無差異”的外包裝設(shè)計引發(fā)了市場對煙草行業(yè)同質(zhì)化競爭的擔憂。

業(yè)內(nèi)人士指出，香煙包裝是品牌形象的重要組成部分。不同品牌香煙通過差異化的包裝設(shè)計來樹立自身的特色。而芙蓉王藍色香煙與紅盒子芙蓉王在外包裝上“一模一樣”，不利于消費者識別和區(qū)分不同產(chǎn)品，加劇了同質(zhì)化競爭。

內(nèi)在口感“存差異”，品質(zhì)差異化或能打破同質(zhì)化

據(jù)悉，雖然芙蓉王藍色香煙與紅盒子芙蓉王的外包裝相同，但內(nèi)在口感卻有所不同。藍色香煙采用全新調(diào)香配方，煙氣更加醇厚細膩。

有分析人士認為，內(nèi)在口感的差異化或能打破芙蓉王藍色香煙與紅盒子芙蓉王之間的同質(zhì)化。消費者在選擇香煙時，除了考慮外包裝形象外，更注重口感體驗。如果芙蓉王藍色香煙的口感能獲得消費者的認可，那么其同質(zhì)化競爭的局面將得到緩解。

市場競爭加劇，企業(yè)應注重創(chuàng)新發(fā)展

國內(nèi)卷煙市場競爭日益激烈，企業(yè)之間的競爭不僅僅停留在外包裝設(shè)計和口感體驗上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和營銷推廣等多個環(huán)節(jié)。

近年來，一些煙草企業(yè)通過推出細支香煙、爆珠香煙、電子煙等創(chuàng)新產(chǎn)品來搶占市場。此外，企業(yè)還注重品牌建設(shè)，通過文化營銷、體育營銷等方式提升品牌知名度和美譽度。

面對激烈的市場競爭，芙蓉王作為老牌煙草企業(yè)，需要在創(chuàng)新發(fā)展上投入更多精力。除了內(nèi)在口感的差異化外，芙蓉王還應探索其他創(chuàng)新方向，例如推出更加迎合當下消費者需求的產(chǎn)品，發(fā)力新興市場，提升品牌塑造能力。

芙蓉王35元藍色香煙的推出引發(fā)了對煙草行業(yè)同質(zhì)化競爭的擔憂。雖然外包裝上的“一模一樣”不利于消費者識別和區(qū)分不同產(chǎn)品，但內(nèi)在口感的差異化或能打破同質(zhì)化局面。面對激烈的市場競爭，煙草企業(yè)應注重創(chuàng)新發(fā)展，不斷推出符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌競爭力。