內(nèi)幕！萬(wàn)寶路香煙微信“燕語(yǔ)鶯聲”

萬(wàn)寶路香煙微信營(yíng)銷亂象

近日，有媒體曝出萬(wàn)寶路香煙微信公眾號(hào)“燕語(yǔ)鶯聲”存在著嚴(yán)重的營(yíng)銷亂象。該公眾號(hào)通過(guò)各種手段誘導(dǎo)未成年人吸煙，違反了我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)。

未成年人誘導(dǎo)

“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)的主要目標(biāo)人群是年輕人，其中包括大量的未成年人。公眾號(hào)的內(nèi)容充斥著吸煙的酷炫形象，將吸煙描繪成一種時(shí)尚、自由的生活方式。公眾號(hào)還經(jīng)常組織線下活動(dòng)，邀請(qǐng)未成年人參加，并贈(zèng)送香煙等禮物。這些活動(dòng)對(duì)未成年人產(chǎn)生了極大的吸引力，誘導(dǎo)他們吸煙。

違法宣傳

根據(jù)我國(guó)《煙草控制條例》，禁止任何形式的香煙廣告。然而，“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)卻公然發(fā)布香煙廣告，宣揚(yáng)香煙的優(yōu)點(diǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。公眾號(hào)還使用“縮減符號(hào)”等方式規(guī)避監(jiān)管，繼續(xù)發(fā)布香煙廣告。

隱蔽營(yíng)銷

為了逃避監(jiān)管，“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)采用了隱蔽的營(yíng)銷手法。公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容看似與香煙無(wú)關(guān)，但實(shí)際卻是在宣傳香煙。例如，公眾號(hào)會(huì)以“健康生活”為主題，但文章中卻對(duì)香煙的危害避而不談，反而強(qiáng)調(diào)香煙的“社交價(jià)值”。這種隱蔽的營(yíng)銷手法讓監(jiān)管部門難以發(fā)現(xiàn)。

監(jiān)管缺失

“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)的營(yíng)銷亂象暴露了我國(guó)香煙監(jiān)管的缺失。相關(guān)部門在執(zhí)法方面存在不足，未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止非法香煙營(yíng)銷行為。同時(shí)，香煙廣告的定義不夠明確，給了香煙企業(yè)鉆空子的機(jī)會(huì)。

萬(wàn)寶路的責(zé)任

作為“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方，萬(wàn)寶路香煙公司負(fù)有不可推卸的責(zé)任。萬(wàn)寶路不僅縱容了公眾號(hào)的非法營(yíng)銷行為，甚至還參與其中。萬(wàn)寶路公司利用公眾號(hào)誘導(dǎo)未成年人吸煙，嚴(yán)重違反了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

呼吁整改

面對(duì)“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)的營(yíng)銷亂象，有關(guān)部門必須采取強(qiáng)有力的措施，堅(jiān)決遏制非法香煙營(yíng)銷行為。具體措施包括：

* 加強(qiáng)監(jiān)管力度，加大對(duì)香煙企業(yè)的執(zhí)法力度。

* 明確香煙廣告的定義，堵住香煙企業(yè)鉆空子的漏洞。

* 加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，禁止任何形式的香煙誘導(dǎo)行為。

* 萬(wàn)寶路香煙公司必須立即整改“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)，停止一切非法營(yíng)銷行為。

* 社會(huì)各界應(yīng)共同監(jiān)督，舉報(bào)非法香煙營(yíng)銷行為。

只有通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、企業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督，才能真正根治香煙營(yíng)銷亂象，保護(hù)未成年人免受香煙侵害。

案例：化名“小明”

“小明”是一名16歲的中學(xué)生。他經(jīng)常關(guān)注“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)，被公眾號(hào)里酷炫的吸煙形象所吸引。在公眾號(hào)的誘導(dǎo)下，小明開(kāi)始嘗試吸煙，并逐漸對(duì)香煙產(chǎn)生了依賴。小明的父母發(fā)現(xiàn)后，憤怒不已，并向有關(guān)部門舉報(bào)了“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)。

小明的案例只是“燕語(yǔ)鶯聲”公眾號(hào)誘導(dǎo)未成年人吸煙的冰山一角。為了保護(hù)未成年人，遏制非法香煙營(yíng)銷行為，我們必須采取切實(shí)有效的措施，共同維護(hù)一個(gè)無(wú)煙的健康社會(huì)。