“欱野歕山”香煙引爆輿論爭議：口味營銷還是文化傳承？

近日，云霄集團旗下香煙品牌“欱野歕山”引發(fā)廣泛關(guān)注和爭議。這款香煙主打“古法工藝傳承”和“傳統(tǒng)文化復(fù)興”的營銷理念，其獨特的名字和宣揚“山野情懷”的廣告語引發(fā)了社會各界的熱議。

“欱野歕山”的由來

“欱野歕山”是云霄集團近些年來推出的高端香煙品牌之一。據(jù)該公司介紹，“欱”字取意于“山野深處的清泉”，而“歕”字則源自“品茗賞月”，意在傳達出一種悠閑自在、返璞歸真的生活情調(diào)。

這款香煙的包裝也十分講究，采用古樸的木質(zhì)外盒，燙金浮雕字體，彰顯出濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。盒內(nèi)香煙采用天然煙葉原料，經(jīng)過“古法工藝”制作，宣稱口感醇厚、香氣悠長。

營銷理念引發(fā)爭議

“欱野歕山”香煙的營銷理念從一開始就引起了爭議。一些人認為，這款香煙以“傳統(tǒng)文化”為賣點，旨在吸引懷舊和追求文化認同感的人群，是一種成功的營銷策略。

然而，也有不少人質(zhì)疑“欱野歕山”的營銷策略，認為其宣揚的“山野情懷”與吸煙的健康危害性相悖。他們指出，香煙本身對人體健康百害而無一利，任何宣揚吸煙的舉動都應(yīng)受到譴責。

各方觀點針鋒相對

“欱野歕山”香煙的爭議引發(fā)了各方觀點的交鋒：

* 支持者認為：這款香煙旨在弘揚傳統(tǒng)文化，滿足人們對懷舊和文化認同感的需求，其營銷策略無可厚非。

* 反對者認為：香煙本身對人體健康有害，宣揚吸煙的任何行為都是不道德的。應(yīng)該禁止“欱野歕山”香煙的銷售和宣傳。

* 中間派認為：“欱野歕山”香煙的營銷策略具有一定的合理性，但也不應(yīng)忽視吸煙的健康危害。應(yīng)加強對香煙銷售和宣傳的監(jiān)管，防止其誤導消費者。

監(jiān)管部門的回應(yīng)

面對輿論爭議，相關(guān)監(jiān)管部門尚未對此事做出正式表態(tài)。不過，近年來國家對煙草行業(yè)監(jiān)管趨嚴的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，包括提高香煙稅收、限制煙草廣告、推行室內(nèi)公共場所禁煙等措施正在逐步實施。

行業(yè)前景的思考

“欱野歕山”香煙事件折射出煙草行業(yè)面臨的困境。一方面，傳統(tǒng)香煙銷量持續(xù)下滑，行業(yè)亟需創(chuàng)新以尋求突破。另一方面，社會對吸煙的健康危害認識日益深刻，監(jiān)管政策也日趨嚴苛。

在這種情況下，煙草企業(yè)應(yīng)積極探索健康、可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。例如，研發(fā)新型減害產(chǎn)品、投資無煙產(chǎn)業(yè)、參與社會公益活動等，以適應(yīng)時代趨勢和滿足消費者需求。

結(jié)論

“欱野歕山”香煙的爭議事件警示我們，在商業(yè)營銷活動中，既要尊重傳統(tǒng)文化，也要兼顧公共健康利益。煙草行業(yè)應(yīng)負起社會責任，避免因過度營銷而誤導消費者，造成社會危害。同時，消費者也應(yīng)理性對待香煙營銷，認清吸煙的健康危害，維護自身健康。

【來源：36氪】