20元到25元香煙“劍拔弩張”
近日，國(guó)內(nèi)香煙市場(chǎng)掀起一股20元至25元價(jià)位的“激戰(zhàn)”。各大煙草企業(yè)紛紛推出新品，力爭(zhēng)在這一熱門市場(chǎng)中分得一杯羹。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)
20元到25元價(jià)位的香煙市場(chǎng)是近年來增速最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，該細(xì)分市場(chǎng)的銷售額已占到整個(gè)香煙市場(chǎng)的25%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者愿意為更優(yōu)質(zhì)的香煙支付更高的價(jià)格。
在這種背景下，各大煙草企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)。近些年來，上市的新款香煙中，20元至25元價(jià)位的香煙占據(jù)了半壁江山。
新品迭出
為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，各大煙草企業(yè)不斷推出新品。這些新品在口感、香氣、包裝等方面都進(jìn)行了創(chuàng)新，力求給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。
“紅云”煙草公司推出的“世紀(jì)”香煙主打“原生態(tài)”概念，采用云南優(yōu)質(zhì)煙葉，還原自然煙草味道?！叭A瑞”煙草公司的“大中華”香煙則強(qiáng)調(diào)“醇厚綿長(zhǎng)”的口感，使用5年陳化煙葉，打造醇厚的煙草香氣。
價(jià)格之戰(zhàn)
除了新品迭出，各大煙草企業(yè)還在價(jià)格上展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了吸引消費(fèi)者，許多廠商不惜打價(jià)格戰(zhàn)。
“雙喜”煙草公司推出“雙喜（珍藏版）” 香煙，售價(jià)僅為20元，比同級(jí)別其他香煙低了5元以上。這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓“雙喜（珍藏版）” 香煙迅速成為市場(chǎng)上的爆款產(chǎn)品。
消費(fèi)者聲音
面對(duì)香煙市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者也展現(xiàn)出不同的態(tài)度。一些消費(fèi)者認(rèn)為，20元至25元價(jià)位的香煙質(zhì)量有所提升，值得購(gòu)買。
而另一些消費(fèi)者則表示，他們更愿意選擇價(jià)格更低、性價(jià)比更高的香煙。他們認(rèn)為，高價(jià)位香煙的口感并不會(huì)比低價(jià)位香煙好太多。
行業(yè)趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來20元至25元價(jià)位的香煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)激烈。各大煙草企業(yè)將繼續(xù)推出新品、打價(jià)格戰(zhàn)，以爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。
此外，隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，低焦油、低危害香煙的市場(chǎng)需求也將逐漸增長(zhǎng)。各大煙草企業(yè)也將在這一領(lǐng)域加大研發(fā)力度，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
市場(chǎng)格局
目前，20元至25元價(jià)位的香煙市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。中煙工業(yè)（集團(tuán)）有限公司、上海煙草集團(tuán)有限公司、云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司等幾大煙草巨頭占據(jù)了主要份額。
新興煙草企業(yè)雖然也推出了一系列新品，但他們的市場(chǎng)份額有限。想要在這一市場(chǎng)取得突破，新興煙草企業(yè)必須拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。
“張陵”（化名）：中煙工業(yè)（集團(tuán)）有限公司高級(jí)副總裁
“20元至25元價(jià)位的香煙市場(chǎng)是未來香煙行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中煙工業(yè)將繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多符合消費(fèi)者需求的新品。同時(shí)，我們也將加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！?/p>
“吳越”（化名）：上海煙草集團(tuán)有限公司品牌管理部經(jīng)理
“上海煙草一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的香煙產(chǎn)品。我們的目標(biāo)是打造以‘大中華’‘紅雙喜’等品牌為核心的20元至25元價(jià)位香煙市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。我們將通過不斷的創(chuàng)新和品牌推廣，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>
“郭泰”（化名）：云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)
“云南中煙憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和煙葉資源，打造了一系列特色鮮明的20元至25元價(jià)位香煙產(chǎn)品。我們相信，這些產(chǎn)品將受到消費(fèi)者的歡迎。未來，云南中煙將繼續(xù)深耕這一市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。”